家居消費(fèi)，正在被重新定義；家居行業(yè)，正面臨新的界定。而正是此舉，將進(jìn)一步打開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的大視野。傳統(tǒng)的觀念里，家居消費(fèi)，就是家具建材，比如涂料、地板、照明、五金、門窗、木門、客餐廳家具、沙發(fā)、床墊等。沒錯(cuò)，這些自然都屬于家居消費(fèi)的范疇。
     但它的邊界并非局限于此，近兩年里，大材研究鄧超明力推大家居消費(fèi)概念，對其范疇展開了大幅度地拓寬，凡是以家為核心的消費(fèi)，都屬于大家居行業(yè)。按此界定，意味著從傳統(tǒng)的家具建材品類、戶外家具、軟裝、家居用品、家電小家電，再到掃地機(jī)器人、智能門鎖、智能床墊、智能床、助眠枕、功能單椅、按摩椅、電競椅、智能馬桶、智能電器等新興品類，都屬于家消費(fèi)。品類邊界一旦打開，其市場容量將具備無限想象力。四萬億的測算只是傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，五六萬億的寬廣賽道正在形成，既是全民美好生活的構(gòu)筑者，也是最具韌性的國民經(jīng)濟(jì)奠基石。為何說大家居消費(fèi)最具韌性？ 答案要從至少三個(gè)方面講起：
     其一，大多數(shù)情況下，家居消費(fèi)都是剛性需求，比如買房后的翻新裝修；墻面地面破損后的翻新；木門、馬桶、床墊等壞損后的更換，這些到了一定的時(shí)候，都必須安排預(yù)算重新購買。概括來講，就是跟住有關(guān)的消費(fèi)，它很難出現(xiàn)大幅度地下滑，后勁充足，潛力巨大，始終都具備較大的挖掘空間。
     其二，即使受外部環(huán)境的影響，導(dǎo)致部分群體的收入增長乏力，甚至下降。但依然有大部分居民成功化解了外部沖擊，基本穩(wěn)住了收入，確保消費(fèi)不出現(xiàn)較大的降級。他們會(huì)力圖住得更好一點(diǎn)，條件更好的可能換房，重新裝修；大部分可能購進(jìn)改進(jìn)生活品質(zhì)的產(chǎn)品，比如掃地機(jī)器人、智能馬桶、智能床墊等。
     其三，消費(fèi)群體分散化，來源多元化，比如毛坯房裝修、精裝房改造升級、精裝房配套、老舊房局部改造、存量房翻新裝修、改善型裝修、更新?lián)Q代等，每個(gè)來源都會(huì)貢獻(xiàn)較大規(guī)模的客戶。
     這種較為分散的客源格局，使得應(yīng)對外部環(huán)境的沖擊時(shí)，更有韌性。更重要的是，存量市場的龐大規(guī)模，為大家居消費(fèi)提供了千里沃土。往前追溯，放到近10年里縱向比較，我們可以清晰地發(fā)現(xiàn)，伴隨房地產(chǎn)市場的繁榮，大家居版圖上，多個(gè)細(xì)分品類均贏得了快速增長。中國人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員蘆哲的一篇文章提到，2020年我國住房共有517.2億平米，14.86億間。其中，城鎮(zhèn)家庭戶住房294.6億平米，8.1億間。而2010年時(shí)，城鎮(zhèn)家庭戶住房總量為179億平米，5.5億間。相當(dāng)于10年時(shí)間里，住房凈增加115.6億平米、2.6億間。龐大的存量住宅，將為大家居消費(fèi)市場輸送源源不斷的需求。
     同時(shí)，規(guī)上建材家居賣場的銷售總額從七八千億增長到1萬多億、家具零售總額逼近1700億、建筑及裝潢材料類的零售總額抵近2000億，都達(dá)到了極其可觀的規(guī)模，近十年里大體上都保持了向上的增勢。即使后期有所波動(dòng)，這個(gè)幅度預(yù)計(jì)不會(huì)太大。對比美國的情況，其大家居消費(fèi)在經(jīng)歷升級階段后，繼續(xù)保持了穩(wěn)定的增勢，一些新興品類替代傳統(tǒng)產(chǎn)品，以碾壓式的高歌猛進(jìn)，重新跑出一條家居消費(fèi)的曲線，催熟一個(gè)新的行業(yè)。也就是說，并沒有因?yàn)樵隽渴袌龅氖湛s，大家居消費(fèi)就萎靡不振，反而在存量舞臺(tái)上找到了施展的立足點(diǎn)與爆發(fā)點(diǎn)。
     在這一過程中，部分龍頭企業(yè)甚至完成了洗牌，將自身的規(guī)模推動(dòng)到數(shù)千億的級別。一個(gè)值得重點(diǎn)把握的機(jī)會(huì)是，家居新消費(fèi)已浮出水面，可能形成蓬勃之勢。
     什么樣的家居新消費(fèi)？比如智能家居類消費(fèi)、整家定制類消費(fèi)、流行審美的潮牌家居消費(fèi)、家庭休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、改善睡眠的助眠類產(chǎn)品等。
     以智能為例，其勢頭之迅猛，已不用過多強(qiáng)調(diào)。京東《2022臥室與睡眠消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2022上半年智能床墊成交額同比增長4.1倍。26-35歲消費(fèi)者購買智能窗簾同比增長超122%；16-25歲消費(fèi)者購買智能開關(guān)、智能燈同比增長分別超388%、73%。此外，電競椅成交金額同比增長63%，電競桌同比增長236%，較小型（適合臥室的）智能音箱增長37%，電腦椅同增53%。還有例如軟管枕同增超592%，頸椎枕同增超104%。未婚的年輕人購買氛圍燈、遮光窗簾增長同樣明顯。還有香薰蠟燭、熏香、布藝軟飾、花瓶花藝、掛毯/壁毯、落地氛圍臺(tái)燈等氛圍裝飾物，成交額都保持了55%到304%的同比增速。
     回頭看2021年的情況，智能床墊的銷量同比增長2.4倍，智能床的成交額大增。《2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，智能馬桶一體機(jī)的銷量更是翻了10倍有余。
     在天貓平臺(tái)上，618新消費(fèi)趨勢中，“洗碗機(jī)、智能馬桶、電競椅”已成為新的三大件。僅是618期間，電競椅的銷量達(dá)到近30萬。
     線下的數(shù)據(jù)同樣出現(xiàn)了多種變化，比如精裝房配套、新品類經(jīng)銷商的業(yè)績反饋等，都預(yù)示了大家居消費(fèi)新浪潮的出現(xiàn)。
舊的消費(fèi)依然地基扎實(shí)，未發(fā)生大面積動(dòng)搖；新的模式已風(fēng)起云涌，加之舞臺(tái)廣闊、容量龐大，這就是大家居消費(fèi)的韌性所在。